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各种迹象显示，化妆品市场集中度进一步提高。上游企业的业绩很大程度上就是市场和品牌发展的“晴雨表”，各大品牌对上游企业的需求反应与记者走访市场了解到的品牌信息十分吻合。伽蓝集团自2009年销售业绩突破30亿元大关之后，2010年上半年依旧保持高速增长，自然堂全国13100家零售网点今年上半年同比增长54.92%。郑春影日前表示，集团销售业务今年有望突破40亿元大关。雅丽洁、相宜本草等后起之秀也凭借着精准的市场定位和营销策略迅速崛起。
与之相反，部分在商超渠道数一数二的品牌大亨们，近一年来市场却遭遇危机，不得不重新调整市场，东洋之花、佳雪等品牌进一步萎缩已成为不争的事实。而躬耕于三四线市场的无数中小品牌今年更有“阔扫尘埃”之意，地级市销售业绩能够突破三五百万元者已属于佼佼者，与自然堂千万元销售相去甚远。品牌梯队之间的差距不断扩大，是否预示着市场洗牌加速?对此，马安华、陈钧等人均对此表示赞同。
行业消费水平上扬 技术含量增高
“几年前，国内企业对均价10元/公斤价位的乳化剂、油脂类产品的需求量大，而现在20-30元价位的产品需求量更大。”马安华表示，品牌企业对原料需求由中低档向中高档转移，说明企业对于品牌经营的投入更高，同时消费者趋于理性消费，对品牌的要求也更高。
一方面企业对于中高端原料需求增大，飞创公司代理的美国格兰特有机硅等进口原料，给飞创创造了6成以上销量，而格兰特是雅诗兰黛全球三大有机硅原料供应商之一。而另一方面，国内企业的成长速度也让马安华刮目相看，他表示以前新技术原料的推广比较容易，而现在大客户对他们的考核也更严谨，一般需要一年以上的考核试用周期，新技术推广难度加大也说明了国内生产企业的日趋成熟。
随着化妆品全成分标识的执行，企业在产品卖点宣传上突出自己的产品技术优势，已经成为一种趋势。5月，自然堂联合巴斯夫推出世博限量版冰川系列，6月高姿又推出了含有诺贝尔获奖技术的水通道蛋白物质的动力水循环系列，各种具有防晒专利的产品也在今夏纷纷登场。
那些以往隐藏在化妆品内容物里的技术秘密未来将变成品牌宣传的一大利器，企业和工厂为了在竞争中立于不败之地，也必将使得对新技术的竞争提升到一个新的层面。
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